Тестовый кейс: запуск интернет-магазина «Лист»

Это демонстрационный кейс. Компания, задача и показатели вымышлены. Изображения временные: здесь мы показываем возможности наполнения страницы.

«Лист» — условный магазин растений для дома. В этом примере мы собираем сайт, готовим рекламные материалы и связываем обращения с источниками рекламы.

Текст можно редактировать обычными абзацами, выделять важные мысли жирным, добавлять небольшие акценты курсивом и ссылки на услуги агентства.

Задача проекта

Помочь посетителю выбрать растение и оформить заказ с телефона. Для первого запуска нужны понятный каталог, условия доставки и короткий путь до обращения.

Объяснить, какие растения подходят для разных помещений.
Показать товары, цены и условия доставки.
Подготовить посадочную страницу под рекламу.
Настроить сбор обращений и событий аналитики.

Исходная ситуация

В демонстрационном сценарии каталог существовал только в социальных сетях. Покупатели задавали одни и те же вопросы о наличии, уходе и доставке.

«Хочется, чтобы человек сам выбрал растение, узнал условия и оставил заявку без длинной переписки».

Пример цитаты из условного брифа.

Что мы сделали

Структура сайта

Собрали три страницы: главную, каталог и доставку. У каждой страницы своё назначение: познакомить с магазином, помочь с выбором или ответить на вопросы перед заказом.

Определили целевое действие каждой страницы.
Расположили информацию в порядке вопросов покупателя.
Подготовили тексты и места для фотографий.
Проверили путь до формы на телефоне.

Визуальные материалы

Изображения можно вставлять в любом месте текста. Следующая картинка — временный пример размещения широкого изображения внутри статьи.

Временная иллюстрация для демонстрации изображения внутри кейса

Пример подписи под изображением. Здесь можно описать, какой экран показан и что в нём изменилось.

Реклама и аналитика

Для тестового запуска подготовили несколько вариантов объявлений, выделили аудитории и определили события, которые нужно отслеживать:

просмотр каталога;
открытие карточки товара;
переход к условиям доставки;
отправка обращения.

Подробнее о таком направлении можно рассказать через ссылку на аналитику продаж.

Пример результатов

Все значения ниже условные, они демонстрируют оформление сравнительной таблицы. В реальном кейсе здесь будут подтверждённые данные за конкретный период.

Показатель	До изменений	После изменений
Обращения за 30 дней	40	64
Конверсия в обращение	2%	3,2%
Время обработки обращения	25 минут	10 минут

Таблица помогает быстро сравнить данные. Пояснения, методику расчёта и ограничения можно добавить обычным текстом сразу под ней.

Ещё одно изображение

На странице может быть несколько изображений с собственными описаниями. Обложка архива и картинки внутри кейса задаются отдельно.

Ещё одна временная иллюстрация для проверки наполнения кейса

Как редактировать этот пример

Этот кейс хранится в файле src/content/cases/demo-project.md.

Поле title задаёт заголовок страницы.
description используется для описания страницы в метаданных.
image задаёт картинку карточки в архиве.
tags задаёт метки над заголовком.
directions: ["advertising", "development"] связывает кейс с направлениями рекламы и разработки. По ним работают фильтры, связанные статьи и подбор других кейсов.
order определяет порядок карточек.
draft: true скрывает кейс из архива и исключает его страницу из сборки.

Заголовок второго уровня записывается как ## Название раздела. Он автоматически появляется в содержании слева. На мобильном содержание можно раскрыть кнопкой.

Картинка добавляется так:

![Описание изображения](/images/cases/project-screen.jpg)

После изменения текста не нужно вручную собирать блоки или менять оформление: страница использует общий шаблон блога и услуг. Сейчас это файловое наполнение Markdown; отдельную панель редактора добавим при подключении CMS.